企業創建品牌的技巧

品牌創建是一項復雜的工作，它綜合眾多的屬性和價值，形成了一個復雜的混合體，其中許多是無形的東西。品牌刨建的目的是創造一個獨一無二的、令人喜愛的產品，使它在滿足顧客的理性需求和情感需求兩方面部比其競爭對手更勝一籌。

世界一流公司如何創建品牌，對此，我們將在下文中予以探討。其中的技巧適用于任何公司。



1.技巧一：學一點品牌的心理學因素

創建品牌有賴于對心理的了解，即人如何思想，導致怎樣的行為。關于品牌創建和品牌宣傳涉及哪些心理學要素，我們的認識主要來自于瑞士心理學家卡爾·揚，他在著作中提到人類意識包括四種不同功能，即：

·思考

·情感

·感覺

·直覺

對于希望創建品牌的公司而言，對上進四種意識功能的了解至關重要，因為每個人的個性就是由這四種意識功能構成的。在進行品牌創建工作時，很多公司已經開始深入分析人的個性，并運用于品牌戰略，其目的就是盡量貼近顧客，與他們建立深厚、持久的關系。所以，創建品牌的主要技巧之一就是為產品、公司樹立個性。品牌個性是創建品牌的兩個主要因素之一，另外一個就是戰略定位。兩者合在一起，成為公司設計品牌戰略藍圖所必需的基礎平臺。



2．技巧二：設計品牌戰略藍圖

要設計出品牌戰略藍圖，必須先進行品牌審計，來評估品牌的識別特征和資產價值，找出它的優勢所在，目的是確定品牌戰略重點。品牌戰略藍圖的最重要方面是構筑品牌戰略平臺。如果平臺構筑有誤，品牌戰略藍圖就喪失了基礎，結果會造成品牌發展的隨意性，最終可能導致形象的失控。



3.技巧三：構筑品牌戰略平臺

要構筑品牌戰略平臺，必須對品牌個性以及想要在消費者心目中占據的獨有特定位置進行小心選擇，悉心培養和精心管理。世界一流品牌始終能對顧客產生穩定的吸引力，這是因為它們擁有一個品牌戰略平臺作為行動藍圖，而所有的營銷組合都盡量在這一平臺基礎上開展實施。

在選擇品牌的戰略平臺時，公司必須根據現有的資產狀況，選擇一個戰略宣傳支點——即戰略定位。該支點必須滿足下列條件：

·在目前被市場認為是實際存在的、可以支持的

·在目前被市場認為是有吸引力、有意義的

·在市場上能提供一個有利的、有意義的差別點

·體現一種切實可行的長遠定位，這種定位會隨著時間的推 移更具吸引力

·能夠得到產品開發中的差別性元素的有形支持構筑品牌戰略平臺，最有效的途徑就是提出品牌個性和戰略定位。（本文來源：互聯網）