諸暨拓展商標功能緩解企業融資難題

金融機構看好這一創新舉措 現場授信8.6億



位于珍珠之都——諸暨山下湖的浙江長生鳥生物科技發展有限公司，董事長阮華君正在忙著商標評估的事。他告訴記者，商標評估后將作為出資額的一部分組建集團公司。據悉，長生鳥在保健品、化妝品、藥品等多個類別上注冊了商標，通過評估，北京的一家商標評估機構分別給這三個類別上的“長生鳥”商標作出的評估價值是：浙江長生鳥藥業有限公司擁有的“長生鳥及圖（第6148053號）”商標專用權于評估基準日（2012年3月31日）的在用價值為人民幣5533.96萬元；“長生鳥及圖（第7643590號）”商標專用權于評估基準日（2012年3月31日）的在用價值為人民幣13153.55萬元；“長生鳥（第3670164號）”商標專用權于評估基準日（2012年3月31日）的在用價值為人民幣28610.85萬元。“長生鳥”在三個類別上注冊的商標經過評估總價值超過4.7億元，這對于謀求做大做強的阮華君來說，通過商標專用權出資組建集團公司的夢想越來越近了。而且經過工商部門的牽線搭橋，公司獲得紹興銀行諸暨支行和中信銀行諸暨支行共4000萬元的授信。



記者從7月20日諸暨市工商局舉行的“拓展品牌價值功能助推民營經濟新發展——商標權出質出資實務公示會暨融資項目簽約儀式”上了解到，通過商標價值評估，建設銀行諸暨支行、中興銀行諸暨支行、紹興銀行諸暨支行、杭州銀行諸暨支行將與諸暨市工商局簽訂商標功能拓展項目合作協議，為諸暨企業利用商標權出質授信8.6億元；同時紹興銀行等4家銀行首批為浙江潔麗雅毛巾有限公司、浙江千足珍珠集團股份有限公司、浙江七大洲集團等8家公司授信4.25億元。



這讓諸暨的品牌企業嘗到了甜頭，也給個別暫時陷入融資困境的企業帶來了信心。



“品牌大市”馳名商標擁有量浙江第一



諸暨可謂是名副其實的“品牌大市”。近年來，該市積極實施品牌發展戰略，已經進入全國商標百強縣市并位列第六，諸暨共有行政認定的中國馳名商標22件，數量居全國縣（市）第二、浙江省第一，擁有省著名商標104件。



為推進商標戰略，完善品牌培育機制，諸暨市工商部門建立了商標品牌四級發展梯隊和商標培育數據庫，有計劃有目的有重點地幫助企業創牌。建立了商標（品牌）服務指導站（室）42處，把辦公室搬到第一線，建立商標聯系人制度，對重點商標品牌培訓對象做到“一對一”指導，構建起一張涵蓋面廣、指導力強的商標工作網絡。為促進塊狀經濟轉型升級，工商部門還積極培育專業商標品牌基地。目前，已擁有省專業商標品牌基地5個，紹興市專業商標品牌基地4個，均居全省前列。其中，大唐襪業、山下湖珍珠兩個省級專業商標品牌基地已進入全省八大產業集群行列。



從這些成績和數據看，諸暨已經成為名副其實的“品牌大市”。品牌戰略的實施幫助諸暨企業逐步實現由貼牌加工向生產自主品牌產品的轉變，由產品經營向品牌經營轉變，富有諸暨特色的塊狀產業也由特色經濟向品牌經濟轉變。良好的品牌基礎為商標功能拓展創造了條件，也為今后該市從品牌大市向品牌強市發展奠定了良好的基礎。



民企旺盛的融資需求觸動“創新神經”



由于近年國際國內形勢復雜變化，導致部分企業生存發展出現困境。諸暨市工商局負責人表示：“上半年，在“進村入企”調研中，我們選擇300家有代表性的民營企業進行了生存發展的環境調查，了解到企業發展存在擔保難、貸款難、投資難等困難問題。”



諸暨工商部門通過走訪調研，希望從工商職能出發，延伸行政指導和服務，通過拓展商標價值功能，提升品牌價值、實現商標價值和功能最大化，充分發掘和利用現有商標價值，將無形資產變成可以出資、出質的“真金白銀”。同時會同金融機構創新金融產品和服務，在幫助企業緩解融資難方面有所作為，辦好實事。



商標權是重要的知識產權，也具有財產權的特征，更是企業重要的無形資產。2009年3月《浙江省商標專用權質押貸款暫行規定》出臺后，諸暨市也相繼出臺《諸暨市商標專用權質押貸款管理辦法》，但實際辦理商標出質出資的并不多。這兩年，諸暨只有2家企業通過商標權出質取得了1000萬元的貸款資金，只有1家企業以商標權作價5333萬元出資新辦企業，其他一些地方的企業辦理商標權出質、出資的情況并不多。



諸暨市工商局負責人介紹，“由于商標權的價值評估缺乏統一標準，評估隨意性較大，導致銀行對評估價值難認可；企業對商標價值功能認識不足、具體操作路徑不了解，以及銀行缺乏具體操作規范或案例經驗等，導致銀行、企業沒有足夠的重視和實踐。工商局在年初組織召開了功能拓展活動座談會，向擁有紹興市級以上著名商標和信用等級高的企業征求對拓展商標功能，實施商標價值評估的意見建議，在得到企業的肯定和歡迎以后，決定把這項工作列入年度創新課題。”



成功試點 為企業開辟新的融資渠道



“既然是財產權，就應該有一個具體量化的可操作模式。而要實現商標功能的拓展，一個非常重要的前提就是摸清家底，對商標價值進行有效評估，只有評估之后才能量化價值，實現商標功能的拓展。”諸暨市工商局負責人表示，商標價值量化評估有助于清晰體現商標的價值，引導市場主體積極進行商標注冊；商標價值量化有助于更準確地評估商標價值，使商標無形資產的價值得以體現；商標價值量化有助于盤活商標價值，解決中小企業融資、出資等實際難題。



商標價值量化，就是通過準確地評估商標的價值，清晰體現商標的價值。這是實現出資出質盤活商標價值的基礎。但問題也隨之而來，諸暨工商部門在走訪了解到，諸暨市及附近地區無形資產評估機構數量較少，各個行業、企業之間評估標準不統一、評估手續繁鎖、評估費用較高，是制約企業拓展商標價值的首要原因。



“我們決定率先在諸暨山下湖珍珠行業中進行商標價值評估試點。在浙江省珍珠行業協會和山下湖黨委政府的支持下，通過召開評估機構、銀行、企業等多方參加的評估研討會，共同制訂珍珠行業統一的評價標準。我們還從中篩選出3家經驗豐富的評估機構向企業推薦，同時要求評估機構嚴格標準、規范競爭。我們還約談評估機構，商定以低于市場基準價20%的優惠費用開展評估。目前，已完成浙江阮仕珍珠股份有限公司等9家企業的商標價值評估。”諸暨市工商局商標科科長胡衛進表示。



諸暨在商標評估方面的探索對于整個商標功能的拓展具有了廣泛、深遠和普遍的意義，具有極大的推廣價值。從產業分類看，這次諸暨推出的珍珠行業商標價值評估，對于不同行業都有借鑒意義。特別是在具體行政指導中，對于單一企業商標價值評估和產業集群中同質化企業商標價值評估進行了區分處理，更符合商標價值與產業實際的結合，使商標價值評估更趨近于真實和實際。



工商部門在指導、推進和加強監管的過程中，非常注意分類別地加以進行。對于不同規模、不同行業、不同需求的市場主體有不同的工作側重點。以市場主體規模不同，對于較大型企業可以在出資、出質等方面進行指導和監管，實現商標資產的盤活和利用，同時解決融資難題；對于小微企業則可以更多地從商標品牌的培育等方面入手，加大扶持力度，引導市場主體的創牌意識和商標的注冊方向；對于中等規模企業則可從破解融資難題、出資出質等多方面加以引導。



具體而言：

（1）對于初創企業而言，通過商標價值評估，使之看到商標這一無形資產的現實價值，進而激發他們育牌、創牌的積極性和主動性。

（2）對于具有一定品牌知名度的企業來說，可以通過商標價值評估，認識到自身的價值所在，并為小額度融資提供方便。

（3）對于具有較高知名度的企業來說，通過商標價值評估，不僅體現了自身價值，而且完全可以盤活這一無形資產，在融資、出資、出質、擔保等多方面發揮作用。



加強行政指導 規范操作流程



事實上，商標價值評估能帶來諸多益處：

——通過商標價值評估，可以實現商標質押貸款。即通過商標質押獲得商業銀行、小額貸款公司等機構的貸款，緩解企業融資難題，促進資本融通，進而做強做大企業。

——通過商標價值評估，可以實現商標的擔保功能和反擔保功能。即充分利用商標定量后的無形資產價值，在經濟活動中以評估后的商標為其他市場主體提供擔保，或者在其他市場主體提供了擔保后根據要求提供相應的反擔保。

——通過商標價值評估，可以實現商標的出資功能，成為企業法人設立過程中注冊資金的重要組成部分。即根據商標等無形資產出資的有關規定，在企業法人設立的過程中，以商標作為出資方式。

——通過商標價值評估，可以實現商標的增資功能，在企業法人變更中增加注冊資本金。即在企業法人需要增加注冊資本金時，可以以評估后的商標價值進行增資，實現無形價值的有形化。

——通過商標價值評估，還可以強化工商部門商標監管的量化管理，進而在評定和推薦馳著名商標中更為客觀公正。即可以結合工商部門的日常監管，將商標價值和日常的信用監管、商標監管等結合起來，在評定各級著名商標和推薦中國馳名商標方面以數據為依據，更加客觀公正。

為了更好地做好這項工作，諸暨市工商局成立了商標出質出資工作指導室，重點指導幫助企業解決在商標權出質、出資過程中遇到的問題。在企業辦理商標權出資登記方面，開通綠色通道、提供一對一的指導服務，還協調協助企業做好商標權轉讓、商標備案登記等有關工作。在企業爭取商標權質押貸款方面，積極爭取銀行支持、共同探討商標權質押操作辦法，向銀行推薦獲得馳名著名商標企業，還為銀行提供質押貸款企業的信用信息，便于銀行更多了解企業經營狀況。在珍珠行業實施統一評估標準后，商標出質出資項目得到4家銀行的大力支持，同意為商標出質貸款設立專項資金，通過諸暨市工商局推薦為企業商標權出質發放貸款。7月20日當天，建設銀行諸暨支行、紹興銀行諸暨支行、中信實業銀行諸暨支行、杭州銀行諸暨支行將與諸暨市工商局簽訂商標功能拓展項目合作協議，為諸暨企業商標權出質授信8.6億元。4家銀行在現場與8家企業簽訂授信金額達到4.25億元的協議書。



下一步：將推廣經驗總結提高



諸暨企業、政府部門在探索拓展商標價值和功能方面做了非常有益的嘗試，目前已經有商標質押貸款的成功案例，將繼續在商標出資、商標出質、商標融資、商標擔保等多領域繼續探索和深入推進。

從產業發展的角度來審視，諸暨已經基本形成特色鮮明的現代產業體系，產業集聚和產業集群特征明顯。產業發展結合商標品牌的功能拓展，諸暨必將在破解“四難”（浙江省委省政府提出的“四難”即“融資難、投資難、創新難、盈利難”）上因創新而走在前列，在扶持大企業和幫助中小微企業方面做出自己的貢獻。

作為商標的行政主管部門，諸暨工商部門不僅在商標的注冊和保護上積極作為，而且在拓展商標功能、實現商標價值最大化方面也大有可為之處，為使企業全面了解商標價值評估、出資出質的途徑、條件、程序和方法等，該局在不斷總結實施商標權價值評估、出質、出資經驗的基礎上，編寫了《商標權出質出資行政指導手冊》，為企業實現商標權出資登記和質押融資等提供全方位的指導。手冊主要圍繞商標的概念，宣傳商標七大功能、引導企業正確認識商標價值拓展的意義；介紹諸暨商標品牌建設情況、提供政府部門的支持政策，以及馳著名商標的認定程序，提高企業創牌積極性；制訂商標價值評估、出資、出質操作指南，明確操作流程，使企業能較快掌握商標價值拓展方式方法，同時增強企業利用商標價值實現融資的信心。目前，《商標權出資出質行政指導手冊》第一版500冊已印發，將贈送給市級以上著名商標企業。通過行政指導，幫助商標持有者實現商標的出資和出質，進而幫助不同規模企業實現效益最大化，進而促進實體經濟發展。

下一步，諸暨將繼續推動諸暨企業中擁有紹興市級著名商標、浙江省著名商標、行政認定的中國馳名商標進行價值評估，向公眾展示珍珠產業的商標價值，提升整個產業及企業個性化品牌的影響力、認知度和美譽度，促使其它企業加強品牌意識，提高創牌積極性。通過對經過價值評估的企業商標開展商標質押貸款、商標權出資及商標權擔保貸款活動，既體現企業的品牌價值，也在一定程度上有效破解在目前相對緊縮的金融環境下的企業“融資難”問題。（本文來源：紹興市工商局）