廣告投放是認定“馳名商標”的重要依據

廣告投放程度與范圍是影響公眾對商標知曉程度的重要因素，是各國法院認定是否成為“馳名商標”的關鍵。馳名商標保護制度最早見于1883年通過《保護工業產權巴黎公約》（《巴黎公約》）第6條第2款。其基本含義是如果商標注冊國或使用國主管機關認為一項商標在該國成為“馳名商標”，而另一商標對其構成復制、仿制或者翻譯，并可能產生混淆，《巴黎公約》成員國應當按照職權，或者應馳名商標的利益關系人的請求拒絕或者撤銷該商標并禁止其使用。世貿組織的《與貿易有關的知識產權協議》（《TRIPS協議》）將馳名商標制度從單一的商品商標進而擴展至服務商標領域。



世界各國對馳名商標普遍實行跨類保護，其保護范圍比一般商標要大。而且，各國普遍對未注冊的馳名商標予以保護，這給那些沒有及時注冊的商標提供了一種救濟的可能。根據馳名商標保護制度，如果一個中國商標能在某個《巴黎公約》成員國被認定成馳名商標，那么就將得到國際公約以及當地商標法的有效保護，并且在出現針對中國商標的侵權行為出現時予以制止。而廣告投放正是認定馳名商標的關鍵。比如在的通用汽車訴伊普?。℅eneralMotors Corp v Yplon SA）案件中，歐洲法院就指出：如果要證明一個商標享有良好聲譽，就必須證明一定比例的民眾熟悉這個品牌，尤其是可能使用這個品牌所對應的產品的民眾熟悉這個品牌。顯然，廣告的投放對于擴大民眾中的知名度具有重大的作用。通過有效的廣告宣傳，越來越多的當地人會了解做廣告的品牌與企業。而在美國，馳名商標的認定采用列舉式多重標準。在美國1996年1月實施的《聯邦商標反淡化法》中規定了馳名商標的7條標準。



在這些標準中“有關商標在廣告宣傳上出現的時間及范圍”就是標準之一。而另一條標準“其他商品或服務領域中，對該商品的知曉程度及其他人使用該商標的狀況”也在很大程度上由廣告投放決定。因此，無論在哪種環境下，廣告投放對于中國企業在海外運用馳名商標保護制度具有重要的意義。（本文作者：楊 是）