企業廣告創意思維的特性

與一般思維相比，企業廣告創意思維有以下特性。



1．思維的求新性

企業廣告運作的基本要素是求新，不落俗套。創意思維一定要有強烈的求新性，善于發現新事物，探索新問題，尋求新組合，追究新答案。求新不是重復，必須與他人、與前人有所不同，而且有遠見卓識，有獨特的觀點、獨創的見解。

新與舊是相對應的，求新的特性總是先表現在對現有事物的質疑上。質疑是一種理性思維活動，它從人們習以為常的事理中找出疑點，從多方面進行思考、探索。它在認識過程中，對常見的現象和權威的定論，保持懷疑和否定的態度，善于發現客觀事物間的差異性和已有知識的局限性。它既是求新性的起點，又是求新性繼續發展的環節和工具，起著活躍思路，推進創意思維的重要作用。明代學者陳獻章說：“學貴善疑，小疑則小進，大疑則大進。疑者，覺悟之機也。一番覺悟，一番長進，更無別法。”我們在創意是要體現求新的特性，就要發揚這種“疑則有進”的精神。

質疑有助于我們找出此事與彼事的差別，找出現象與本質的差異，找出已知與未知的差距。探求差異和循規蹈矩是兩種不同的思維方式。前者重變化、發展，重選擇、組合，易于求新；后者重經驗、知識，重守常、規范，不利于求新。前者好想象猜測，好標新立異，后者好就事論事，好因循守舊，有礙于求新。

與現有的和過去的事物不相同的事物，未必就是新事物，求新還要符合“新”的標準，要立意新、角度新、方法新、成果新，要善于發現新事物、探索新問題、展示新形象、獲取新效益。



2．思維的敏捷性

企業廣告的創作講究時效，要敏捷、快速。時間對創意成果的確認往往具有確定性的作用，現代社會節奏快、變化多，對于企業形象宣傳傳播的速度，要求與時代同步。這就要求創意，具有既敏又捷的適應性、果斷性和變易性。同樣的一個創意，誰在時間上搶在前面，誰就贏得勝利。

廣告的創意，要有很強的靈感。創意中的靈感，是思維活動的飛躍。它能使長期思考的問題突然獲得解決，也能在情況出現變化時萌發一種新的意念。創意是一種思維活躍的過程，必須有靈感的火花照亮全程，必須靠靈感的閃電攝取能量。

靈感往往在變動和機遇中產生，企業的廣告宣傳要善于根據環境變化的要求而隨機應變。市場的多樣性、復雜性和多變性，決定了廣告的創意必須機動靈活。要善于根據市場的變化，迅速捕捉有效信息，靈活進行思維，不斷修正、完善自己的創意，決不能拘泥于過時或不妥的創意。若有必要迅速改變，并進行新的創意。思維躍動，易于在“機遇”中產生靈感和頓悟，產生好的創意。



3．思維的多向性

人的思維不是單向的，而是多元的，能夠變換不同角度，往不同方向思考。思維的多向性在企業形象塑造的創意中，特別體現在下列幾種方式上。

（1）換位式思維。設計若干個等效目標，試圖與原有目標換位，以產生新的思路。設計若干種等效方法，試圖與原有方法換位，以產生新的創意。運用換位思維，常常能產生更新、更好、更省的方案。

（2）創優式思維。不能滿足現有創意，盡力作多種多樣考慮，通過反復比較，優選出最佳創意。

（3）發散式思維。由一點出發，向前后、左右、正反等各個方向發散，在自由聯想和多種比較中尋找靈感，提出更多、更新的思路。

（4）轉向式思維。不墨守成規、因循守舊，在思考受阻時馬上轉向，越阻越活，越難越進，在困境中逼出奇跡妙策。



4．思維的跨越性

在正常情況下思維有一定的邏輯程序，必須逐一遵循。在創意時思維往往會顯示跨越性，跨過某些程序，直躍創意的終極目標。

（1）跨越眼前事物。人的思維易于從眼前事物出發，由此及彼、由近向遠地謀劃。創意思維有其跨越性，能躍過眼前事物，從遠處甚至難以直觀的事物出發，通過聯想和演繹、推理來進行創意。

（2）跨越顯性信息。信息有顯性和隱性之分，有些信息沒有具象特征，難以觸摸，只是一種理念、意向或感覺，我們稱之為隱性信息。創意思維不僅能依托于顯性信息，還能跨越顯性信息，依托于隱性信息進行思維。“月暈而風，礎潤而雨”，越過眼前的具象，從某一個閃念出發，常常能獲得很好的創意。

（3）跨越相關程序。事物的發展往往要經過若干個程序。其中有些程序是有直接關系的，有些雖然相關，但沒有直接、必然的關系。故跨越過一些可以省略的相關程序，能較快涌現好創意。

（4）跨越次要矛盾。在創意時始終著眼于終極目標，盡量省略某些步驟和不重要的東西，找出最緊迫和最重要的東西?？缭竭^次要矛盾，主要矛盾自然突顯出來，好的創意也就應運而生。



5．思維的綜合性

創意思維具有對多種思維進行綜合運用的能力。綜合不是簡單的相加，而是一種新的創造。創意思維的綜合性主要體現在下列幾種思維能力上。

（1）智慧雜交能力。將多種智慧進行綜合，將多種智慧的長處匯聚在一起，使創意閃射出更多的智慧光芒。這種能力特別體現在善于利用別人的智慧，結合自己原有的知識，巧妙地結合成新的創意。

（2）辨證分析能力。辨證分析強調全面地、聯系地、發展地看待與分析問題，這是人類思維發展的成果，是對幾千年來人類思維方式的科學總結與概括，是最富有創造力的思維方式。運用這種思維方式，不論是在什么領域的創意都會有很好的效果，都會在企業形象塑造過程中產生很好的創意。

（3）思維統攝能力。思維的綜合，不是多種思維的對等結合，而是系統內的不同層次的有主有次的有機結合。面對幻變的不同層次的、有主有次的有機結合，面對變幻莫測的社會發展和信息爆炸引起的各種變化，能不畏浮云望眼，高瞻遠矚，提綱挈領，善于化繁為簡，抓住事物的要害提出解決問題的辦法。（本文來源：互聯網）