把握企業可持續發展的文化宣傳方向

堅持以人為本，樹立全面、協調、可持續發展觀，促進經濟社會和人的全面發展，是中共十六屆三中全會提出的深化經濟體制改革的一個重要原則。當然，企業可持續發展，應成為企業文化宣傳的核心內容之一，并成為長期不能動搖的方向。



企業能否可持續發展，這是世界普遍關心的一個大問題。一些文獻研究表明，從平均意義上說，世界500 強平均壽命為40～50 歲，跨國公司平均壽命為11～12 歲。在日本和歐洲，企業的平均生命周期為12.5 年。在美國，有62%企業平均生命周期不到5 年，存活能超過20 年的企業只占企業總數的10%，只有2%的企業能活50 年。在中國，企業家有三個夢想：一是做成國際品牌，二是躋身世界500 強，三是做成百年老企業。但是國內的研究表明，企業壽命實際上并不樂觀。常見的企業成長現象是，大集團公司平均壽命在7～8 年，中小企業更低，平均只有2.9 歲，一般是“一年發家，二年發財，三年倒閉。”中國的大多數企業存在著先天不足，后天發育不良的狀況?？癸L險能力差，缺乏自我調節功能是這些企業的共同弱點。根據清華大學公共管理學院危機課題組和中國惠普有限公司2003年8 月共同合作完成的“企業危機管理現狀”調查結果，被訪者認為：45.2%的企業處于一般危機狀態，40.4%的企業處于中度危機狀態，14.4%的企業處于高度危機狀態。這份調查資料顯示，中國半數以上企業處于中度以上的危機之中。如此觸目驚心的數字，足以讓企業宣傳工作者警惕：企業或生存，或消失，或可持續發展迫在眉睫。企業的文化宣傳，必須把這個命題常掛在嘴邊，以高度的政治責任感，為企業的長盛不衰作出自己的貢獻。（本文作者：宋紅秀）