企業文化宣傳應當突出企業的最靚點

一個企業的魅力，包括企業擁有競爭優勢的產品和資源，優秀的人才，優越的區位，完善的服務網絡，擁有大批忠誠的消費群和研發產品的儲備等。企業的魅力是外拓形象，內聚人心的基石，宣傳工作充分顯示企業的魅力，也就是構筑了上下同心的橋梁。在宣傳策略上，一般從以下三個方面入手。



一個優秀的企業具有很多優勢，但這些優勢在比較中又總不是一般高的，在顯示企業魅力方面就不能“扎堆”全推出，要挑出最有代表性、最靚麗方面進行宣傳。例如上海的老字號企業恒源祥創始于1927 年，專營各類毛線，享譽海內外。她的靚點在哪里？如果強調“老”字，顯然沒有特點，因為現在中國老字號企業，70%已壽終正寢，幸存下來的且經濟效益好的不到20%，形成規模經濟的更是鳳毛麟角。然而，恒源祥卻以其“夕陽行業”的身份，硬是在“黃昏”中升起一輪太陽，大步流星地躋身公眾喜愛的十大商標。在眾多老字號深感發展困難的不利“氣候”中，恒源祥卻發展成為擁有7 大子公司、70 多家加盟公司的企業聯合體。恒源祥的“顯點”除了百年的歷史，在無形資產中，更突出地擁有文化創新。文化品位是名牌產品的一個重要特征。能成為名牌，光有功能性的優勢是不夠的，名牌還應具有觀念價值，它不僅能贏得人們的好感，還能使人對其產生激情，從中體驗到某種情誼。世界名牌產品經久不衰重要原因是文化創新，很多國際名牌一百多年來品牌不變，變的是吸納各種文化，始終保持一種開放性，兼收并蓄，并在此基礎上進行文化創新。文化創新就是企業制勝的法寶，因為無論是產品創新還是機制創新，歸根結底是一種文化創新。恒源祥正是十分注重文化創新，把毛線編織與運動項目、勞動技能、兒童心理和智力發展、防治老年癡呆癥、溝通親情和友情等聯系起來，不斷為其產品增添新的文化內涵，注入新的活力，才使毛線這一“夕陽行業”煥發青春。很顯然，恒源祥的“顯點”是企業的文化創新，其中外顯點是企業煥發青春，生機勃勃，“羊（陽）羊（陽）羊（陽）恒源祥。”隱顯點是其無形資產——廣大消費者認可的品牌。恒源祥也正是抓住了這最靚顯點進行對內、對外宣傳，企業的魅力始終無窮。（本文作者：王中義、宋紅秀）