旅游節慶品牌標識的設計策略

旅游節慶活動有其自身特點，其標識形象的設計亦如此，不宜生搬硬套現有的VI理論?，F結合當下實際情況，從表現內容及表現手法兩個層面給出幾點建議。



1. 本土因素。

旅游本質上是尋求差異的活動。美國學者凱文•林奇的“城市意象說”強調城市結構和環境的可識別性。其實很多城市發展理論都提到城市規劃中的可識別性問題，而城市標志是構成城市可識別性的重要因素。而旅游節慶標識則是一個地區或城市的旅游特色的濃縮體現和生動反映。許多國外著名的節慶活動與所在地城市的名字緊緊聯系在一起。旅游節慶標識的設計在符號層面應該與城市標志取得呼應，起到事半功倍的效果。如威尼斯電影節標志為“獅子”，其形象取自威尼斯圣馬可廣場石柱上的獅子，與“金獅獎”取得呼應；巴西狂歡節標識的配色融入了巴西國旗的色彩元素；中國黃山國際旅游節標志以“迎客松”為主題；中國重慶火鍋美食文化節標志突出“山城”與“火鍋”兩大元素。無錫太湖生態旅游節標志以“湖水”和“多彩船帆”為主題。



2. 時代特征。

形象標識的設計應遵循視覺傳達及廣告傳播學原理，體現出時代性。應根據節慶的不同級別、屬性區別對待。

(1)文字型標識。調查中發現，國外節慶標識多以文字型為主，標志并不多見。其文字標識通常由節慶名稱及舉辦年份信息組成，在排列方式及表現手法上經常變換，常給人以耳目一新的感覺。優點在于可根據每屆主題的不同作相應變化，其可讀性不受影響。例如變換字體、局部裝飾或者變化位置等。文字型標識在視覺傳達效率上明顯占優勢，尤其在國際場合。調查還發現一些節慶直接以活動主題為表現對象，并無單獨的標志，其宣傳效果非常突出。例如葡萄節以葡萄、西瓜節以西瓜、菊花節以菊花等。該策略適合地方性節慶活動。因為此類節慶為期短、規模小、主題明確、參與者多為本地客，幾無識別的必要。

（2）信息集錦式組合。將節慶名稱中（英）文、年份信息及節慶主題等與標志（若有的話）集中組合在一起，通過變換字號、字體及色彩等手段提高閱讀效率。優點在于有利于視覺識別，符合現代人的閱讀特點。

（3）數碼風格。印刷技術的進步，“所見即所得”時代的到來，極大地解放了設計師的想象力。更鮮艷、復雜的色彩也可以實現。故設計中應充分調動色彩對比、漸變、立體化等手段，體現動感與時尚，以突出喜慶的節日氣氛。如同節慶活動給平日忙碌的人們以身心上的放松、愉悅一樣，在視覺上節慶標識也應如此。

（4）手繪卡通風格。以信息化、全球化、快節奏為特征的當今社會，競爭趨同催生多元化與個性化潮流，手繪卡通風格應運而生?，F代人被高科技、法律法規、鋼筋水泥所包圍，人們渴望回歸自然，回歸人性，這是現代節慶受追捧的根本原因。該風格符合節慶氣氛，迎合了活動主體的精神訴求，因而大行其道， 尤其在大型節事活動領域。（本文來源：互聯網；作者：朱仁州）