企業字號保護的現狀與對策分析

字號即商號, 是企業名稱的重要組成部分, 是代表企業實力與信譽的重要無形資產, 但對于如何有效保護企業字號, 我國企業仍沒有有效途徑, 社會上冒用企業字號開展商業活動的現象屢見不鮮, 給受害企業的業務開展、品牌信譽造成了嚴重負面影響的同時給消費者也帶來較大損失。



一、企業字號冒用的現狀分析

目前社會上冒用字號共分兩種情況, 一是將其作為商號的一部分進行工商登記注冊和使用, 而且大多作為企業名稱中的核心字號使用。二是將其直接作為公司產品的商標或商標圖案的一部分進行注冊和使用。以筆者所在的單位為例, 我們注冊了“中隧集團+ 圖形”企業商標,然而在百度、google上輸入“中隧”進行搜索, 相關企業商號中帶有“中隧”字樣的絕非少數, 比如天津市中隧通風機有限公司等。更有甚者,直接以“中隧”為名稱注冊產品商標, 就商標網上查詢的結果來看,天津市紅橋區某離心機生產企業、重慶某防水材料生產企業、鄭州某工程機械生產企業均直接將“中隧”注冊為產品商標。這些冒名行為, 混淆了消費者的視聽, 為我企業造成了很壞的社會影響。

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二、企業字號冒用的原因分析

之所以企業字號被冒用的現象經常發生并得不到有效遏制, 一方面是現行法律法規存在缺陷, 另一方面是行政處理和司法實踐可執行性差:

1. 從企業名稱的確權來看,《企業名稱登記管理辦法》規定企業名稱的登記只要符合登記的有關實質要件和程序要件, 且不含有“可能對公眾造成欺騙或誤解的”內容和文字, 即可完成登記, 沒有明確規定與在先商標權相同或近似的文字不得登記為企業名稱。同時, 由于在程序上企業名稱登記時并不與商標進行聯合檢索, 確權過程中也未設立公示和異議程序, 所以便形成大量企業名稱與在先商標相同并存的情形。同時, 按照􀀁企業名稱登記管理實施辦法􀀁的規定, 工商行政管理機關對企業名稱實行分級登記管理。其中不予核準的企業名稱最主要的條件之一為“與同一工商行政管理機關核準或者登記注冊的同行業企業名稱字號相同”, 這也就給冒用企業字號提供了便利, 因為普通企業名稱的保護只局限于注冊登記的行政區劃范圍內, 出了這一范圍對其他行政區劃的企業就沒有約束力。

2. 從商標確認的環節看, 商標法第九條雖然規定申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權利相沖突, 但商標法實施條例對于哪些權利屬于在先權沒有界定, 在商標評審實踐中也很少將名稱權以及企業名稱中的字號權列入在先權的范圍進行審查, 因此導致了商標權與在先取得的企業名稱權在現實中大量并存。

3. 從行政處理和司法實踐來看, 在處理商標權與企業名稱權的沖突時除遵循民法的基本原則之外, 主要遵循保護在先權利、禁止混淆兩大原則。沖突解決的辦法主要是依據􀀁反不正當競爭法􀀁, 并且真正上升到操作層面, 可執行性差:

一是程序復雜, 投入大。

《關于解決商標與企業名稱中若干問題的意見》中規定, 處理商標與企業名稱混淆的案件應當符合的條件中, 要求自商標注冊之日或者企業名稱登記之日起五年內提出請求(含已提出請求但尚未處理的) , 其中有關處理商標和企業名稱混淆的案件的程序為: 商標注冊人或者企業名稱所有人以書面形式向國家工商行政管理局或省級工商行政管理局投訴, 并附送相關證據材料。并且規定中還分別對保護商標專用權的案件和對保護企業名稱權的案件的處理做了詳細規定。因此企業要走完所有程序需要耗費大量人力、物力。

二是案件的處理結果難以兌現。

按照《企業名稱登記管理規定》規定: 擅自使用他人已經登記注冊的企業名稱或者有其他侵犯他人企業名稱專用權行為的, 被侵權人可以向侵權人所在地登記主管機關要求處理。登記主管機關有權責令侵權人停止侵權行為, 賠償被侵權人因該侵權行為所遭受的損失, 沒收非法所得并處以五千元以上、五萬元以下罰款。對侵犯他人企業名稱專用權的, 被侵權人也可以直接向人民法院起訴。而怎么界定非法所得, 在評估過程中有很大的操作難度, 也很難兌現。



三、現行法律環境下, 企業字號保護的手段選擇與分析

法律的不健全, 違法成本較低, 導致冒用字號作為一些不良企業“傍名牌”慣用手段, 而作為受害企業, 不論是放棄現有商標另創品牌,或是高價購回, 抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標, 都不同程度增加了企業的成本。綜合以上分析, 企業要做好字號保護工作, 可行的辦法主要有以下幾個:

1. 進行商標防御性注冊。在注冊企業商標時同時注冊其他相似或可能被競爭對手窺伺的商標; 對于有海外市場的企業, 要考慮在主要客戶所在國家或地區進行國際商標注冊。

2. 申請馳名商標。如果企業商標被認定為馳名商標, 對于企業維權將享受到更大的便利。因為我國對于馳名商標法律有更為嚴格的規定, 在司法實踐中, 若有將馳名商標作為公司的商號使用, 很容易被法院認定為侵權, 在法律上占有先天優勢。

3. 通過反不正當競爭法起訴。針對企業字號被冒用問題, 企業可以主要打擊和自己開展同樣業務的企業, 依據《反不正當競爭法》向法院起訴相應的企業。因為開展同樣業務的企業在界定商標與企業名稱混淆的時候比較容易, 而且勝訴率高。

4. 建立完善企業字號保護機制。發現冒用自己企業字號的行為時, 及時向國家商標局提出書面異議或協商要求其停止侵害, 有條件的企業可以建立“品牌知識產權監測預警”系統, 構筑企業知識產權防御體制, 專人負責尋求保護商標的方法并跟蹤商標情況。

5. 及時通過媒體和公司網站發布公告。闡述和撇清和其他侵權企業的關系, 避免不必要的糾紛, 在一定程度上減小對企業品牌的損害。（本文來源：互聯網；作者：代傳奇）