衡陽市著名商標的保護

自從2001 年湖南省人民政府頒布《湖南省著名商標認定和保護辦法》以來，衡陽市的著名商標是從無到有，商標在數量和質量上都呈上升趨勢，然而，有很多商家是在削尖腦袋鉆"著名商標"的光環之帽。盛名之下，其實難副，近些年來，有的著名商標已退出市場舞臺，有的商標已是今不如昔，當然也也有商標正蒸蒸日上（如"金杯"、"古漢"、"天天見梳篦"已成為馳名商標）。著名商標企業所涉及的商品或服務良莠不齊，有些商家的產品質量或服務都存在問題，這些問題可能短時間內沒有突顯，但若是日積月累，其總有一天會爆發，就如2008 年三鹿事件一樣。問題一旦爆發，其后果將會很嚴重（如衡陽市2005 年的"百信倉行"消跡、2006 的"都市春天"的出逃，這兩起案件所涉及的商標企業，均在衡陽市很有影響）。種種經驗教訓表明，衡陽市若不建立一套行之有效的著名商標保護機制，將會使存在問題的著名商標和有良好商業信譽保證的著名商標混在一起，造成魚龍混雜，使得消費者無所適從或使得客戶利益無法得到保障。



一、衡陽市的著名商標保護現狀

直至2011 年6 月，共有92 件商標被認定為湖南省著名商標。在4924 件商標中，只有92 件成為湖南省著名商標，其在地區范圍內的影響力是有目共睹的。以下是在衡陽乃到全國都有影響的著名商標。

 

在以上這些商標企業中，大多商標企業積極維護企業的商標權利，通過侵權訴訟或提請工商行政部分進行商標保護。也是在商標是企業的"軟黃金"理念影響下，眾多著名商標企業都將商標權利的保護看成業發展的遺傳基因。



二、著名商標保護的法理評析

根據統計，全國所有的省市自治區都通過地方性法規或地方性政府規章頒布了著名商標的認定和保護辦法。雖然商標法中只規定了馳名商標和一般商標兩種制度，但在馳名商標申請的過程中，個商標如果一已經成為地方性的著名商標，那么該商標的申請力度將大大增強。我國商標法規定一般商標的保護范圍為在同類商品或類似商品中進行不跨類的保護，而馳名商標則是可以進行跨類保護。從法理上講，著名商標不是商標法上馳名商標，因此，著名商標也不能受到跨類保護的待遇。但有些地方的保護條例中就規定著名商標在本地區內，可以受到跨類別的保護，如甘肅、吉林、山東省的保護條例。當然，著名商標作為一個地方性的品牌，要想成為一個城市或地方名片，在地方上進行特別保護本也無可厚非，但必須注意與上位法《商標法》的銜接和對應，如果超出商標法的立法本意而制定特別的辦法，將有違反上位法之嫌。因此，如果不以跨類保護原則作為著名商標保護的護身符，而從其他方面進行保護，如類似商品的認定、商品包裝或裝潢的擴大保護、地方政府義務性地加強對著名商標進行監控和保護、加大打擊侵權力度等才是著名商標保護的正確算途徑。



三、衡陽市著名商標保護的途徑

衡陽市的著名商標保護應當根據《商標法》和《湖南省著名商標認定和保護辦法》進行，其不能進行跨類保護，但可以在法律的框架下進行相應在制度設計和特別保護：

（一）衡陽市企業應力爭多創省著名商標和國家馳名商標，政府部門應為其積級創造條件

著名商標本身就為地方性的知名品牌，是一個城市的名片，對其進行特別的保護是地方政府的一種義務和責任。在這一點上，衡陽市的政府領導給予了積極的回應。2011年6 月，衡陽市委常委、市政府常務副市長廖炎秋強調"政府要高度重視，積極引導，推進品牌戰略的實施;工商部門要積極牽頭組織，扶持培育知名商標品牌，深入開展打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動，保護注冊商標專用權，為實施商標戰略營造良好環境; 廣大企業要向中國馳名商標企業學習，積極爭創馳名商標、著名商標，推動衡陽品牌戰略邁上新臺階。"

著名商標的最終目標是升級成為國家性的馳名商標，因為馳名商標是商標保護最強護身符。雖然，目前衡陽市有三件商標是馳名商標，但這與本地經濟的發展還是有距離的。著名商標企業和衡陽市政府共同推進和完成馳名商標申請的最終成功是著名商標保護的最佳選擇。

（二）衡陽市政府主管部門應建立著名商標的監控機制

衡陽市很多的著名商標如林隱、衡山汽車、金雁米業、恒飛電纜、華菱衡鋼、燕京冰純、南岳旅游等在全省具有相當的知名度，除了企業本身要積極維護企業的商標形象，注意保護商標權不受假冒偽劣商品的侵犯外，政府部門也應設置一種保護著名商標作的常態性機制，這種常態性就是應為每一件著名商標設置一個監控機制。在監控機制下，每一件著名商標的質量報告、銷售業績、商標侵權案例等情況進行歸檔，尤其是對商標被侵權進行時時跟蹤，當然，這需要與商標企業進行信息聯動，而不應只是單方信息的提供。

（三）設置著名商標進出的合理機制

縱觀衡陽近年來的商標活動，政府部門開展了"百家名店"，"消費者信得過單位"等的評選，這些活動對推廣地方品牌起到了相當大的作用，這種商標推廣的機制是相當靈活的。相對而言，著名商標的進出機制就有相當的不合理性。商標一旦被認定為著名商標，就在很長時間內享有這個特殊的身份，雖然湖南省規定有三年的保護期限，但企業擁有著名商標稱號以后，往往在相當長的時間內使用這個具有法律意義的稱號，這樣對后來成功的商家來講是不公平的。商場風云變幻，三十年河東，三十年河西，即使是世界500 強的企業，在不到二十年的時間內，也有三分之一消亡，何況商家所擁有的商標。因此，建立一種進出靈活的機制才能夠合理分配著名商標的有限資源，才能在不平衡的權利體制中尋求建立一種合理的分配機制，才能維護眾多商家的公平競爭平臺。



結語

本文的意義就在于探索怎樣在衡陽地區建立一套行之有效的著名商標保護和退出機制，以期能為政府和商界提供一點建議。此外，從另一方面來看，一個城市的名片，除去歷史和文化因素外，著名商標的多寡及商標信譽的高低也會為整個城市帶來不可估量的商業和人文影響，因此，在這層意義上，建立一套好的著名商標保護機制，也會為衡陽成為名城增加重要的法碼。（本文來源：衡陽師范學院；作者：陳紅國）